Die Substanz war da. Der Auftritt zog nach.

Übersicht

API3 ist eine dezentrale Organisation, die traditionelle APIs sicher mit Blockchain-Technologie verbindet — über dAPIs und Airnode-Technologie schließt sie die Lücke zwischen Off-Chain-Daten und On-Chain-Anwendungen. Von 2021 bis 2023 habe ich als Head of Design die Markenführung, den Webauftritt und die physische Präsenz der Organisation auf den relevanten Branchenevents geleitet — mit Team-, Budget- und Agenturverantwortung, nicht als Einzelkämpfer am Bildschirm.

Ziel

Der Relaunch hatte ein klares strategisches Ziel: die Position im wachsenden Web3-API-Markt zu festigen, statt sie neu zu verhandeln. API3 hatte die Substanz — Dezentralisierung, Genauigkeit, Korrektheit, leichter Zugang als rationale Stärken; Zuverlässigkeit, Verbindlichkeit, Kooperation und Innovation als emotionale. Die Aufgabe war, das konsistent zu zeigen.

Vorher / Nachher

Vom veralteten Framework zu einer Website, die mit der Organisation mitwächst.

Ansatz

• Track Record

  Zwei Jahre lang habe ich ein fünfköpfiges Marketing-Team geführt — mit Budgetverantwortung, laufender Steuerung externer Agenturen und ständiger Abstimmung mit Entwicklung, anderen internen Teams (u. a. zu Sicherheitsanforderungen und deren Bedürfnissen) sowie Schwesterunternehmen. Neben dem Website-Relaunch mit einem Budget von rund $500.000 gehörte dazu: die digitale Präsenz über Website, YouTube (mehrere Formate) und Twitter hinweg vereinheitlichen und dieselbe CI auf die Tochter-Tools der Organisation übertragen. Dazu kamen die Partnerschaft mit Kleros und das laufende Community-Management. Vor Ort war ich in Denver, Paris und Lissabon präsent sowie bei mehreren kleineren Community-Meetups, jeweils mit eigens produziertem Merch unterstützt.

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  Webdesign

  Die ursprüngliche Website lief auf einem veralteten Framework, die Identity-Elemente waren nicht mehr zeitgemäß und für das nächste Wachstum zu unflexibel. Ramotion stellte mehrere Konzepte vor; ich habe die Richtung ausgewählt und vorgegeben, die zu meiner Vision und zur Organisation passte, und den Prozess gemanagt — Ramotion, mit eigenem Design- und Entwicklungsteam, hat sie umgesetzt. Die konzeptuelle Klammer „Vernetzung der Zukunft“ gab dem Relaunch die Richtung, die zur nächsten Wachstumsphase passt.

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  Brand Management

  Ziel war Einheitlichkeit über jeden Touchpoint hinweg: Website, YouTube, Twitter und die Tochter-Tools der Organisation folgten am Ende demselben visuellen System — damit jede Kommunikation, ob digital oder vor Ort, denselben Anspruch trägt.

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  Event & Marketing

  Von Eth Denver über die EthCC 2023 in Paris bis Lissabon — dazu mehrere kleinere Community-Treffen, jeweils mit eigens produziertem Merch unterstützt. Design, Produktion und Distribution der physischen Präsenz liefen über dasselbe System wie die digitale Marke. Kein Bruch zwischen Bühne und Bildschirm.

Beweis

Stimmen zur Arbeit

Über zwei Jahre lief die Zusammenarbeit mit Co-Founder Heikki sowie den Team-Leads Tom und Ryan im engen Austausch. Wiederkehrendes Feedback: Verlässlichkeit in der Kommunikation zwischen Teams, pragmatischer Arbeitsstil, gesunder Menschenverstand im Alltag.